Еволюцията на Apple от Стив Джобс до Тим Кук


на Apple изкачването до най-ценната компания в света се осъществи, когато Стив Джобс изгради технологичния гигант и като бивш главен дизайнер Джони Айв и настоящ главен изпълнителен директор Тим Кук го изведе на следващото ниво.

Това според новия на техническия репортер на New York Times Трип Микъл Книга„След Стив: Как Apple стана компания за трилион долари и загуби душата си“, която дава поглед зад кулисите на Apple се бори след смъртта на Джобс през кариерните дъги на неговите висши лейтенанти.

Микъл разговаря с повече от 200 настоящи и бивши ръководители и служители на Apple, както и ключови фигури в историята на Apple, като служители на администрацията на Тръмп и културни влиятелни лица, за да илюстрира как постиженията на компанията идват с голяма цена. Книгата повдига философския въпрос дали компаниите трябва да бъдат места, където изкуството води до търговия или където търговията диктува изкуството.

APPLE ОБВИНЯВА ЗА РАЗРИВАНЕ НА СЪЮЗ В МАГАЗИН НА СВЕТОВНИЯ ТЪРГОВСКИЯ ЦЕНТЪР

Микъл каза пред FOX Business, че един от най-големите изводи, които е научил, докато е писал книгата, е колко важен е бил Стив Джобс за успеха на технологичния гигант.

„Apple трябваше да намери изцяло нов начин да работи без Стив Джобс, защото той беше буквално на кръстовището, като спицата на колелото, за всичко, което направиха, и те заслужават заслуга, че са разбрали това и са се отличили в начина, по който направи”, каза той. „Но по същия принцип, тъй като Джобс беше централно място в управлението на продукта, никой друг не се появи, за да запълни обувките му. Джони Айв направи това по време на Apple Watch и това повдига въпроса колко дълго могат да издържат със съществуващите си продуктови линии и как доставят друго революционно устройство?”

След смъртта на Джобс през октомври 2011 г., Микъл казва, че Apple се е превърнала в отражение на главния изпълнителен директор Тим Кук, с повишен акцент върху опасения като разходи и оперативна ефективност през последното десетилетие.

„Стив Джобс беше воден от вътрешността и инстинкта и вземаше решения бързо и до голяма степен въз основа и формирани от собствения си вкус, независимо дали тези вкусове са неговата чувствителност към софтуера или неговият вид естетически чувствителност, които са били повишени спрямо другите“, отбелязва той. „Тим Кук е човек, който наистина се чувства комфортно да живее в електронни таблици. Той наистина се фокусира върху числата. Той е склонен да анализира нещата и да мисли за тях дълбоко, преди да вземе решение. метод над магията.”

Тикер Сигурност Последно Промяна Промяна на %
AAPL APPLE INC. 137,59 +0,24 +0,17%

Към приключването в петък Apple има пазарна капитализация от 2,2 трилиона долара. Според данни на Dow Jones Markets, акциите на Apple са се покачили с 918,51% на база възвръщаемост на цената с 1091,35% на база обща възвращаемост след смъртта на Джобс.

ВЗЕМЕТЕ FOX BUSINESS В ДВИЖЕНИЕ, КАТО КЛИКНЕТЕ ТУК

В бъдеще Микъл вярва, че най-голямото предизвикателство за Apple е продължаващата зависимост от Китай.

„Виждали сме това избухване отново и отново през последните пет години“, посочва той. „Видяхме това да се случи, когато COVID за първи път започна и фабриките бяха затворени и Apple трябваше да намали насоките си, защото нямаше да може да произвежда устройствата, от които се нуждаеше, защото е толкова зависима от производствените мощности в Китай, за да го направи. И сега виждаме това отново.”

Подобно на своите конкуренти, Apple също е изправена пред непрекъснати прекъсвания на веригата за доставки и инфлация, която е близо до 40-годишен връх. Въпреки това, Микъл посочи, че Apple е победила своите връстници, когато става въпрос за осигуряване и договаряне на изгодни цени за компоненти за производството на продуктите си.

„Това се дължи на способността му да удовлетворява търсенето, например за компютърната линия Mac миналата година, в момент, когато някои от нейните връстници се бореха да получат чипове за производство на лаптопи“, добавя той.

Apple също е изправена пред a нарастващ тласък на профсъюзите сред неговите работници на дребно. Въпреки че Микъл призна предизвикателствата, породени от движението, той каза, че те са “донякъде заглушени” от преминаването на Apple към дигитални продажби и поддръжка за нейните продукти.

КЛИКНЕТЕ ТУК, ЗА ДА ПРОЧЕТЕТЕ ПОВЕЧЕ ЗА FOX BUSINESS

В крайна сметка Микъл се надява читателите да разпознаят продължаващото напрежение в Apple, за да балансират творческите и финансовите страни на бизнеса, докато продължава да се ориентира в своя растеж и да кара потребителите да се наслаждават на продуктите.

„Няма правилен или лесен отговор за управлението на това напрежение“, подчерта той. “Това са двете неща, които трябва да работят заедно, за да направят продуктите, които Apple има през годините.”

„След Стив: Как Apple се превърна в компания за трилиони долари и загуби душата си“ продажба сега.