Забравете научната фантастика, маркетингът в космоса ще се превърне в реалност след 5 години


Когато навлизаме в нова космическа ера, някогашната финална граница вече е отворена за всички. Тъй като космическите пътувания стават по-достъпни през следващите пет години, марките ще трябва да действат отговорно, когато става въпрос за всички маркетингови новини, които предстоят, пише Брад Рот, президент на агенцията Known.

2021 г. постави началото на втората златна ера на космическите пътувания, в която последната граница наистина е отворена за бизнеса. Това е годината, в която Джеф Безос и Ричард Брансън направиха бързи пътувания отвъд земната атмосфера, а Inspiration4, първата изцяло цивилна мисия в космоса, стартира и прекара три дни в орбита. Дори актьорът Уилям Шатнър ​​отиде в космоса, което означава, че той вече не е само “сияещ” на екрана.

Inspiration4 направи идеята за пътуване в космоса за обикновения човек осезаема възможност. Това подсили обществения интерес към това, което е отвъд Земята, точно защото хората вече могат да си представят себе си в орбита. Космосът вече не е в сферата на елитните малцина. Чувства се по-достъпен от всякога и е това, което движи културния разговор. И където и да е културата, брандовете и рекламата също.

Космосът вече не е тази абстрактна, научнофантастична концепция на Jetsons. Той е конкретен и достъпен и ще има невероятен импулс около него, който ще стимулира рекламата. Космосът е девствена, необезпокоявана територия. Той също така представлява tabula rasa – чист лист – за рекламния свят.

Ако тази година накара хората да осъзнаят, че не е нужно да бъдат пилоти на реактивни самолети, екземпляри с перфектно здраве или милиардери, за да напуснат Земята, какви са възможностите през 2026 г.?

Тъй като тази последна граница се отваря повече, следващата космическа надпревара ще бъде между марките за нови възможности за лидерство в маркетинговата надпревара. Марките обичат идеята да бъдат „първи“. Те искат да бъдат първи на пазара. Те обичат иновациите, което пространството представлява за толкова много хора.

Толкова много марки искат техният продукт да бъде лидер – не само в конкретния бизнес, но и в цяла категория. Способността за изграждане, изследване и пътуване в космоса означава, че световните марки ще се стремят да се превърнат в междугалактически марки. А какво по-желано от това да бъдеш не просто марка номер 1 в света, а във Вселената?

Въпреки че тази нова среда предоставя безкрайни възможности за реклама и маркетинг, надявам се да избегнем някои от клопките, които сме изпитали на Земята. Това означава ли, че повърхността на Марс в крайна сметка ще изглежда като Таймс Скуеър? Надяваме се, че можем да създадем по-добра версия на маркетинга там, но в момента няма правила, така че кой знае какво може да има бъдещето?

Ако сме научили нещо от скорошната поредица от мисии, внимавайте рекламодателите: ако планирате да направите нещо в космоса, потребителите също настояват, че вашата марка прави нещо добро и смислено тук, на Земята. Този наземен компонент ще бъде от съществено значение за всеки успешен план за космически маркетинг.

Едно нещо, което вярвам за бизнеса в космоса през 2026 г., е, че ще бъде необходимост, а не „приятно да имаш“. Ако всичко върви по план, САЩ ще се върнат на Луната през 2024 г. като част от Споразумението за Артемида и ще изпълнят целта си да стъпят на лунната повърхност първата жена и първият цветен човек.

Компании като Axiom изграждат търговски космически станции, които ще позволят на всички видове индустрии да се възползват от този неизследван терен. Хората ще работят, живеят и играят там. Бизнесът ще разработва продукти и услуги, които не са били възможни на Земята. В идеална вселена отиването в космоса ще бъде като летене до Австралия. Не е ясно колко сме близо до това да стане реалност, но инерцията е реална и това изглежда е значителна преходна точка в историята за космическите пътувания.

Най-голямата възможност за пространство през 2026 г. се свежда до достъпност – да се гарантира, че тази последна граница е наистина отворена и че марките могат да си представят да се асоциират с тази огромна възможност. Пространството беше на една ръка разстояние за търговците и за марките толкова дълго. Сега изглежда, че могат да свържат историята на марката си с идеята за иновации. Нашият бизнес е да откриваме тези първи на пазара възможности и да разказваме истории по нов начин.

Брад Рот е партньор и президент на Известни.

В понеделник, 18 октомври в 13.30 ч. ET Рот ще се появи на виртуален панел за Рекламната седмица за космическия маркетинг и демократизацията на космическите пътувания. Към него се присъединяват Елизабет Гилън, директор по маркетинг в Axiom Space; Главен редактор на Time Джефри Клугер; и астронавтът Inspiration4 д-р Сиан „Лео“ Проктър. Водещият на ESPN Джеръми Шаап ще модерира.