Когато болестта на Паркинсон започна да пречи на гримьора Тери Брайънт да може да рисува най-простите линии, тя знаеше, че трябва да направи нещо по въпроса.
Ключови точки:
- Хората с увреждания често биват пренебрегвани от индустрията
- Но все повече се признава необходимостта от коригиране на проблема
- Твърди се, че до голяма степен неизползваният пазар струва 1,2 трилиона долара
Г-жа Брайънт е част от нарастващото движение в индустрията за мода и красота, което разработва продукти за и с хора с увреждания – признавайки практически неизползвания пазар на клиенти за трилиони долари.
Болестта на Паркинсон е невродегенеративно разстройство, което причинява тремор, проблеми с баланса и слабост, включително силата на захващане.
Г-жа Брайънт, която от години е работила като професионален гримьор, стартира своя достъпен бизнес Guide Beauty, след като започна да се бори с обичайните си козметични инструменти.
„Това, което си мислех, са прости техники, които преди можех да нокаутирам за 15 минути… Просто не можах да го направя съвсем правилно. Не можах да получа контрол“, каза тя.
„Извадих инструментариума… и започнах прототипи“
Проблемите, които имаше, я вдъхновиха да създаде козметични инструменти, които да са подходящи за всеки, независимо от степента на увреждане.
„Изтичах вкъщи, извадих комплекта си за грим и инструмента на съпруга си. И започнах прототипи“, обясни г-жа Брайънт.
Тя стартира Guide Beauty през 2020 г. и бизнесът постигна огромен успех за представяне на хора с увреждания.
Г-жа Брайънт изпробва няколко стила, преди да избере инструменти, които са създадени по универсален стандарт за дизайн, така че да са удобни за всички.
Инструментите са проектирани да имат големи дръжки, фасети за почивка и да приближават дръжката до лицето, за да направят приложението стабилно и лесно за използване.
„Бихме могли да помогнем да променим разказа, така че хората да могат да разберат стойността на приобщаващото представяне на ниво дизайн, защото това има смисъл от гледна точка на бизнеса“, каза тя.
„Това прави това, което е правилното нещо, също и умно бизнес решение.
“Фактът, че индустрията реагира толкова добре, ме кара да осъзная, че не мисля, че ще бъдем сами в това пространство за дълго. Мисля, че хората ще започнат да променят процеса на проектиране.”
От „модел с увреждания“ до „модел с увреждане“
Г-жа Брайънт не е единствената, която е намерила своето призвание.
Джеймс Пар признава, че пътят му да стане един от най-търсените модели с увреждания в Австралия имаше неравен старт.
Когато беше диагностициран с остеосарком, форма на рак на костите, и му казаха, че кракът му трябва да бъде ампутиран, той си помисли, че това ще съсипе живота му.
„Когато всъщност дойде хирургът, който ми каза, че най-добрият вариант е да ампутирам, аз си казах „готино, нека го направим“. И това се случи пет дни по-късно“.
Г-н Пар се върна във фитнеса 10 дни след операцията и каза, че ампутацията му е дала причина да започне да се занимава с моделиране, да промени разказа, че увреждането е тъжен резултат.
„Мислех си: „Не се съгласявам с това да съм тъжен или не съм в съответствие с това като нещо негативно“, каза той.
„Това наистина носи повече възможности… Мисля, че част от това защо го обичам и защо се издигам там и съм толкова страстен за това, е представителството.“
Той се надява да разшири обществения си образ от „модел с увреждания“ до „модел с увреждане“.
„Опитвам се наистина да усъвършенствам занаята си… аз съм модел с увреждания, но искам да бъда модел с увреждане… Просто искам да променя това малко, защото е малко обезценява“.
Г-н Пар е модел от три години и представлява международната агенция за моделиране Zebedee – след като току-що се разхождаше по пистата за седмицата на модата в Мелбърн 2022 г. с протеза на крака си в ясен изглед.
Докосване до индустрия за трилиони долари
Стартирал през 2017 г., Zebedee специално представлява различни модели с фокус върху ЛГБТКА+ таланти и тези с увреждания.
Зебеди, старши модел, буккер за Австралия и Америка, Виктория Джонсън, каза, че индустрията за моделиране на хора с увреждания е финансово важна, но често пренебрегвана страна на бизнеса.
„В индустрията като цяло, ако дадена марка използва модели с увреждания, 20 процента от обществото са с увреждания, така че това е доста голяма разходна способност, така че това е доста хора, които ще видят този продукт, ако човек с увреждания го използва “, каза г-жа Джонсън.
„Разходната способност на хората с увреждания в световен мащаб е 1,2 трилиона долара, така че има смисъл бизнесът да бъде приобщаващ.
„Наистина е важно хората с увреждания да се чувстват представени и да се чувстват самоценни.“
Zebedee е създадена в Обединеното кралство от две снахи, както с опит в моделирането, така и с подкрепата за хора с увреждания. Агенцията представлява някои известни таланти, включително британския модел със синдрома на Даун Ели Голдщайн.
Zebedee стартира едва миналата година в Австралия и вече представлява 60 души с увреждания.
„Една стъпка напред и една или две назад“
Според г-жа Джонсън и младши модел Зебеди, буккер, Мади Калман, Австралия е водеща по пътя на представителството на хората с увреждания в индустрията.
„Мисля, че е наистина важно да бъдем разнообразни по този начин в модната индустрия в Австралия“, каза г-жа Калман.
„Мисля, че Австралия стига до там с разнообразно и приобщаващо представителство, Америка е малко изостанала за съжаление, но мисля, че стигаме дотам с Австралия.
Г-жа Джонсън каза, че някои от важните международни модни събития в Европа, Америка и Обединеното кралство не винаги правят място за модели с увреждания.
„Не сме сигурни защо се борят с приобщаването в модните ревюта, честно казано“, каза г-жа Джонсън.
„Изглежда, че правиш крачка напред и една-две назад, но се надяваме, че можем да стигнем до това място отново, като нашите модели работят на основните места.
“Бяхме наистина успешни на седмицата на модата в Мелбърн. Повечето от шоутата включваха модел с увреждане или разлика, което беше страхотно.”
Мода, която работи в инвалидна количка
В Австралия адаптивните дрехи се считат за помощна технология и могат да бъдат закупени чрез Националната схема за осигуряване на инвалидност (NDIS).
Ема Клег, професионален терапевт и съосновател на компанията за адаптивно облекло JAM-the-Label, каза, че NDIS е улеснила хората да купуват дрехи от висок клас.
„Австралийският пазар е доста уникален с това, че имаме NDIS, много други страни нямат подобен модел на финансиране“, каза г-жа Клег.
„И така хората могат действително да купуват адаптивно облекло чрез своите планове за NDIS като евтина помощна технология, защото подпомага активното обличане и насърчава независимостта и участието в ежедневни умения или задачи.“
Г-жа Клег и нейният бизнес партньор стартираха JAM през 2017 г., за да помогнат на хората като техните клиенти да носят удобни и модерни дрехи, които работят по-добре в инвалидни колички.
Някои от дизайнерските характеристики включват по-къси гърбове на якета, така че допълнителната материя да не се събира между потребителя и инвалидната количка, напълно ципващи се ръкави и страни на горните части, отваряне в стил пончо на якета, чанти за носене и отсъствие на сърбящи етикети.
Моделът на JAM Джейсън Климо каза, че NDIS го улесни при закупуването на удобни адаптивни дрехи вместо масови артикули, които причиняват рани под налягане.
„Преди да бъда в NDIS, всъщност дори не се занимавах много с адаптивната модна индустрия, защото всъщност не знаех много за нея“, каза г-н Clymo.
„Всъщност чрез срещата с JAM-the-Label осъзнах, че адаптивната мода се превръща в доста голяма част от индустрията и осъзнах, че това всъщност е наистина добър вариант за мен.“
Премахване на манталитета „ние и те“.
Г-жа Калман каза, че токенизмът все още е проблем в индустрията, като много големи марки резервират един модел с увреждания само за публичност.
„Те получават работните места, което е страхотно, но сякаш някои марки просто поставят отметка в квадратчето и имат като символичен човек с увреждания, за да изглеждат приобщаващи, но всъщност не са“, каза тя.
Г-н Clymo, който е представлявал мейнстрийм агенция за моделиране Wink, както и Zebedee, каза, че се надява в бъдещата сегрегация в модната индустрия да изчезне.
Той каза, че наличието на модели със и без увреждане, показващи едни и същи продукти, ще се надяваме, че ще образова индустрията по-широко и практиката ще стане масова.
Публикувано , актуализиран