Премиум абонаментите за стрийминг продължават да се увеличават въпреки падането на Netflix – TechCrunch


Ако сте следили Netflix напоследък, тогава ще знаете, че стриймърът е на нестабилна почва в момента. антена Данните разкриват, че Netflix е регистрирал 3,6 милиона анулирани абонаменти през първото тримесечие на 2022 г., над един милион повече от компанията през Q1 2021 и Q4 2021. Това е значителен индикатор, че Netflix се приближава до загуба на първото си място в битката за стрийминг .

Докато падането на Netflix породи спекулации дали индустрията на SVOD (абонаментно видео при поискване) е достигнала своя връх и започва низходяща тенденция, новите данни от Antenna подкрепят обратното.

Antenna откри, че абонаментите в САЩ в категорията Premium SVOD са нараснали с +4,0% спрямо тримесечието и с +24,7% на годишна база. Изследването също така показва, че е имало 37,4 милиона нови бруто клиенти на SVOD и загуба от 29,8 милиона абонати, оставяйки бруто от едва 7,7 милиона нови абонати през първото тримесечие на 2022 г.

Кредити за изображения: антена

Числото 37,4 е в съответствие с последните две тримесечия, но значително по-високо от 2019 г. (преди Covid-19). Ръстът се дължи до голяма степен от новопоявилите се услуги Peacock и Paramount+, които добавиха общо 6,1 милиона или повече абонати в САЩ.

За сравнение, през 2019 г., когато пазарът беше доминиран от Netflix и Hulu (услуги като Disney+, Peacock и HBO Max все още не съществуваха), имаше общо 10,3 милиона абонамента през първото тримесечие на годината. Масовото увеличение изобразява тригодишен комбиниран годишен темп на растеж от 54%.

Въпреки че в момента ръстът на абонатите може да е висок, анулиранията също. Имаше малко под 30 милиона анулирания през първото тримесечие на 2022 г., което е с 12% по-високо от всяко тримесечие в историята или 4,5 пъти повече от обема на анулирания, наблюдаван три години по-рано, открива Antenna.

Отмяната може да не е причина за притеснение, тъй като новите допълнения за абонати показват, че потребителите се движат наоколо – известно също като оттегляне и връщане. Paramount+, Peacock и Disney+ представляват 51% от всички нови регистрации през тримесечието. Освен това трите споменати услуги съставиха голяма част от новите регистрации за прехвърлените потребители на Netflix за Q1 2022.

Кредити за изображения: антена

Питър Фондулас, директор в Hub, заяви, „Загубата на абонати на Netflix през първото тримесечие на 2022 г. и очакваните загуби през следващите тримесечия представляват малка част от глобалната му база абонати. И всъщност в един момент една толкова широко разпространена услуга като Netflix има още толкова много място за развитие. Според нас би било сериозна грешка да се приеме преживяването на Netflix като знак, че стрийминг телевизионните услуги са на ръба на упадък, както предполагат някои анализатори. Примамката на изключително шумно съдържание и чистото удобство на гледане при поискване са две мощни сили, които трябва да поддържат тези услуги да се разрастват поне в краткосрочен план.

През първото тримесечие на 2022 г. Netflix отчете a загуба на 200 000 абонати, което прави първата си загуба на абонати от повече от десет години. Спадът доведе абонатната база на Netflix до 221,6 милиона, което е спад от 221,8 милиона през предходното тримесечие. Загубите само ще продължат, според прогнозите на Netflix, като се очаква стриймърът да загуби 2 милиона през второто тримесечие.

Тъй като Netflix повиши цените на всичките си нива на планове на вътрешния пазар януари 2022 г, има голям скок в анулирането на абонаменти. Активният месечен процент на отказ на Netflix в САЩ беше малко над 2%. януари 2019 гслед като повиши цените на абонамента.

освен това, антена Данните показват, че активният месечен процент на оттегляне на Netflix се е увеличил с +0,95 точки на месец през януари 2022 г., където скокът на цената доведе до активен месечен процент на оттегляне от 3%. До края на март активният месечен процент на отказ на Netflix беше 3,3%. Това предполага, че Netflix предстои по-евтино ниво, поддържано от реклами е планът на компанията да сведе до минимум отлива.

Всички тези данни показват колко нестабилен е пазарът за стрийминг. Трудно е да се предвиди коя услуга ще бъде на първо място следващата, но утвърдените стриймъри като Netflix трябва да са на крака и да измислят нови стратегии за привличане на нови абонати.